新《商標法》第八條規(guī)定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”自新修訂的《商標法》實施后，引發(fā)了立體商標注冊熱。麥當勞著名的金色拱門標志、可口可樂獨特的流線型瓶身、派克金筆專用的筆托、紹興飯店門前的孔乙己雕像……這些消費者耳熟能詳?shù)男蜗蠖加锌赡艹蔀槭着蛔缘牧Ⅲw商標。其中，有的是申請國內立體商標注冊，有的是申請商標國際注冊領土延伸，立體商標成為申請人能夠選擇的又一項保護措施。這是新《商標法》帶給企業(yè)的諸多便利之一，同時也給工商部門和企業(yè)設立了新的課題。
例如，日本三麗鷗股份有限公司在我國擁有“Hello Kitty”文字及其卡通貓圖形的注冊商標專用權，其商標核準使用商品范圍在玩具、鞋類等輕工業(yè)日常生活用品上，在國內市場特定用戶群中具有較高的知名度。然而，在市場上常發(fā)現(xiàn)有些廠商和經銷商在沒有得到該公司許可的情況下生產和銷售其卡通貓形象立體化造型的鐘表、手掌式游戲機等商品，與此相類似的還有韓國的著名商標“流氓兔”，美國的著名商標“維尼熊”等平面卡通動物圖形。
工商機關受理該類案件時，一些難題就會顯現(xiàn)出來：一方面，所涉及到的這些商標目前在我國還只注冊過平面商標，有的正在注冊立體商標的進程中。新《商標法》中沒有明確規(guī)定已注冊的平面商標立體化后是否進行保護?如能給予保護的話是按照平面商標進行保護還是按照立體商標進行保護?事實上，按照兩種商標來保護似乎都不妥當，因為該商品外觀造型是注冊商標立體化后的三維形狀，而平面商標只能是二維的；如將其作為三維立體標志的話，由于其沒有注冊立體商標，從法律的角度來說是沒有義務進行保護的。因此，此類案件的定性在現(xiàn)階段基本上只能根據(jù)其案值大小、對注冊商標專用權人造成的損害程度，依靠辦案人員主觀經驗決定，這樣就會出現(xiàn)各地針對同類案件處理結果不統(tǒng)一的現(xiàn)象。
新《商標法》中納入立體商標，給企業(yè)的商品(或服務)提供了一條新的保護途徑。然而，我們也發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)階段，新《商標法》這項新規(guī)定的最大受益者并不是我國企業(yè)，而是本身就具有很多潛在立體商標注冊資源的外商企業(yè)，它們的很多立體商標在世界其他允許注冊的國家早已注冊成功，現(xiàn)在開始在我國也能夠實現(xiàn)了。將三維標志作為商標來注冊對我國企業(yè)來說也許還需要有一段適應的過程，但對于經驗豐富的外商來說則是如魚得水。如果我國企業(yè)不能加強立體商標注冊和保護意識的話，那么在今后很有可能造成一些無法挽回的損失。因此，筆者以為我國企業(yè)必須提高商標法律意識，在條件允許的情況下加快立體商標注冊進程，加強商標注冊工作。
目前一些私營企業(yè)的立體商標意識進一步增強，這是一種可喜的現(xiàn)象。如無錫首個申請立體商標注冊者即為一家從事酒類貿易的私企，他們從20多種酒瓶立體圖形設計方案中選擇了一種，在酒瓶上加注了“醉佬怪”，并提供了擬注冊立體商標正面、背面、側面的三維圖形資源。這個三維立體酒類商標的注冊申請今年初已被商標局正式受理。
在我國，一種三維立體造型既可以通過立體商標注冊加以保護，也能夠通過申請工業(yè)外觀設計加以保護，前者可以通過商標續(xù)展進行永久性的保護，而后者有一定的年限。立體商標一旦注冊成功，將拓展原有的商標保護范圍。
其實，我國企業(yè)在立體商標注冊方面大有潛力可挖，一些具有民族特色的容器加上獨特的文字圖案如黃永玉設計的“酒鬼”布袋狀酒瓶、貴州茅臺酒的酒瓶形狀等特殊外觀，一些知名度較高的可立體化卡通人物或動物的平面圖形等，這些三維外觀造型如果可以通過立體商標加以保護，對企業(yè)今后的發(fā)展具有非常重要的意義。
另外，從目前來看，我國企業(yè)設計和注冊的立體商標與發(fā)達國家企業(yè)許多新穎獨特、俏皮可愛的商標相比還有很大差距，因此我國的企業(yè)還要在商標設計上多花一些功夫，增強商標的顯著性和藝術感，這樣對提高企業(yè)和產品(服務)在消費者心中的知名度和美譽度會有極大的幫助。
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