關(guān)于馳名商標的定義理論界和實務(wù)界表述不一，但對其概念或特征的理解卻基本趨向一致。首先是馳名商標的知曉度問題。馳名商標最主要的特征是其具較高的知曉度，為一定的人群所知曉。其次是馳名商標知名范圍問題。在空間范圍上，該商標應(yīng)該是在一定區(qū)域內(nèi)為特定的人群所知曉，也就是說，馳名商標不僅和一般商標一樣具有地域性特征，而且由于商品的極其廣泛性以及公眾對行業(yè)關(guān)注所限，馳名商標不須為所有公眾所熟知，只需為特定人群所熟知即可；在時間范圍上，該商標應(yīng)當(dāng)是具有一定的歷史持續(xù)性。再次是關(guān)于馳名商標的價值。此處的價值不是指馳名商標的含金量，而是指馳名商標的價值體現(xiàn)。馳名商標首先體現(xiàn)了商標本身的價值，如商標的構(gòu)成、商標的聲譽度以及商標的可以貨幣體現(xiàn)的價格等；馳名商標還是商品質(zhì)量的價值體現(xiàn)，質(zhì)量好的商品甚至質(zhì)量最好的商品未必是馳名商標的商品，但馳名商標的商品肯定是質(zhì)量始終優(yōu)良且信譽良好的商品。
構(gòu)成
關(guān)于馳名商標的構(gòu)成要件，各國商標法律規(guī)定不一，我國理論界和實務(wù)界也有不同的看法。修改后的商標法規(guī)定了馳名商標構(gòu)成的實質(zhì)要件，但沒有規(guī)定馳名商標的形式要件，這既給司法和行政管理部門留出了很大的裁量空間，實質(zhì)上也也了一個難題。那么馳名商標是否必須具備形式要件?考慮到以下三個現(xiàn)實因素，馳名商標必須同時具備形式要件。首先，商標法規(guī)定的構(gòu)成馳名商標的實質(zhì)要件或要素過于抽象和籠統(tǒng)，在實踐中難以操作和把握；其次，確定形式要件可以防止執(zhí)法部門自由裁量權(quán)的濫用，維護良好的執(zhí)法秩序；再次，確定形式要件可以保障馳名商標的相對穩(wěn)定性，使得對馳名商標的保護有法可依、有據(jù)可循。
關(guān)于如何處理實質(zhì)要件與形式要件的關(guān)系問題。實質(zhì)要件是馳名商標構(gòu)成的事實條件，形式要件是馳名商標構(gòu)成的法律條件，二者不可偏頗。如果過分強調(diào)實質(zhì)要件而輕視甚至忽視形式要件，容易導(dǎo)致法律秩序的混亂；反之，如果過分強調(diào)形式要件而不尊重實質(zhì)要件，則會背離馳名商標保護的宗．旨，走向程序主義或虛無主義。
馳名商標保護條款列入商標法，是我國法制發(fā)展的一大進步，但由于其他相關(guān)法律特別是配套法規(guī)的相對滯后，使得馳名商標的認定和保護工作仍然面臨較大的挑戰(zhàn)，尤其是對國外馳名商標的保護方面略顯被動。一方面，我們看到，執(zhí)法部門特別是商標管理部門，在實際工作中已經(jīng)對未具備形式要件的，特別是國外注冊人的具有較高知名度商標給予了充分的保護，另一方面，在期盼法律法規(guī)出臺的同時，也應(yīng)當(dāng)認識到，馳名商標保護也未必是萬能之藥，它畢竟只是商標專用權(quán)保護制度的一個補充，最根本的還是要依靠現(xiàn)有法律規(guī)定嚴格執(zhí)法，使得對國內(nèi)外注冊商標專用權(quán)的保護保持在最基本的層次上。
認定
與上一問題有關(guān)，既然馳名商標須具備形式要件，就是說馳名商標須經(jīng)認定或認可，才能稱之為馳名商標，否則，不是法律意義上的馳名商標。那么，馳名商標由誰來認定以及如何認定呢?首先，關(guān)于認定權(quán)的國家主體，目前理論界有各種觀點，有的認為應(yīng)由商標權(quán)人所屬國家來認定，有的認為應(yīng)由商標注冊國或被請求保護國來認定，還有的認為可以將馳名商標劃分為國際馳名商標和國內(nèi)馳名商標，由國際組織和國家分別進行認定。鑒于商標權(quán)的地域性特征，更普遍的觀點認為應(yīng)由商標注冊國或被請求保護國來認定較為合適。
其次，關(guān)于認定權(quán)分配問題。商標法沒有規(guī)定馳名商標認定權(quán)主體，但結(jié)合其他法律以及實踐，馳名商標認定應(yīng)采取行政、司法雙軌認定制度，原因有三：1．商標法明確規(guī)定了商標權(quán)糾紛的解決，商標注冊人可以直接尋求司法途徑。2．從司法和行政執(zhí)法的關(guān)系看，司法可以保障行政執(zhí)法的公平和正義。3．司法執(zhí)法具有綜合性特點，可以克服行政執(zhí)法體制上的障礙。
再次，關(guān)于如何認定問題，即認定的程序問題。由于任何制度都具有優(yōu)劣兩面性，因此需要探討相對優(yōu)良的認定程序，從行政機關(guān)主持、公眾評選到行政機關(guān)負責(zé)認定再到行政、司法雙軌認定，馳名商標認定程序在短短的十余年時間里幾經(jīng)變化，隨著法制的健全和社會的發(fā)展，認定程序無疑還將更科學(xué)更合理更完善。當(dāng)然以下幾個原則不可忽視：一是堅持有利于商標專用權(quán)保護的原則，二是堅持國民待遇平等的原則，三是堅持法制統(tǒng)一的原則。另外，我們也看到，商標法實施條例中明確確定了馳名商標個案認定和案件中保護的原則，這反映了馳名商標認定和保護的一個基本方向。
保護原則
馳名商標的保護原則一般分為相對保護主義和絕對保護主義兩種。相對主義保護原則是指禁止他人將與馳名商標相同或相似的商標在與商標所有權(quán)人相同或類似的商品上注冊或使用，《巴黎公約》采取的即是相對保護主義原則；絕對主義保護原則是指禁止他人在任何商品，包括與馳名商標商品不同或不相類似的商品上注冊或使用與馳名商標相同或相似的商標，TRIPS協(xié)議采取的即是絕對保護主義原則(但實際上這種絕對保護也是有條件的，即只有當(dāng)使用在不相同或不類似的商品上商標容易暗示與馳名商標存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標所有人的利益可能因此受損)。我國商標法兼采兩種原則即混合原則，即對于未在我國注冊的馳名商標采取相對保護主義原則，對于已在我國注冊的馳名商標采取絕對主義保護原則。這種做法既考慮并符合我國的現(xiàn)實國情，也兼顧了國際公約。值得注意的是，我國商標法雖然采取的是混合保護原則，但從實際情況看更傾向于絕對保護主義原則。首先，在我國享有一定知名度的商標，絕大部分已經(jīng)在中國獲得注冊，而且注冊范圍比較廣泛，未在中國申請注冊的少之又少；其次，在2001年商標法修改以前，商標注冊和管理部門對國外馳名商標實際上已經(jīng)給予相對擴大的保護，對于在不相同或者不相類似的商品申請的與馳名商標相同或者近似的商標駁回注冊申請，對于已經(jīng)實際使用的，執(zhí)法部門也援引有關(guān)法律予以保護；再次，雖然我國目前行政途徑認定的馳名商標只是國內(nèi)的沒有國外的，但對于國內(nèi)已經(jīng)認定的馳名商標，也視其具體情形，而并未完全采取絕對保護主義原則。
權(quán)利限制
一般限制：首先是商標限制，經(jīng)認定或認可的馳名商標的內(nèi)容是確定的，既不得擴大也不得改變；其次是商品或服務(wù)項目的限制，馳名商標與核定使用的商品或服務(wù)項目的關(guān)系是恒定的，不得隨意擴大商品或服務(wù)的范圍，再次是時間的限制，雖然法律沒有明確規(guī)定馳名商標保護期限，但馳名商標不應(yīng)當(dāng)是終身的，應(yīng)當(dāng)是動態(tài)的和變化的，而且，以注冊為認定前提的馳名商標還應(yīng)在注冊商標有效期限內(nèi)。
特殊限制： 與一般商標不同，由于馳名商標與商標注冊人、商品質(zhì)量信譽等具有密不可分的關(guān)系，因此一些國家法律規(guī)定嚴格限制甚至禁止轉(zhuǎn)讓或許可使用。我國商標法和商標法實施條例沒有這方面的規(guī)定，實際中如何掌握呢?首先，按照法無明文規(guī)定不禁止的原則以及商標權(quán)的私有性質(zhì)，執(zhí)法機關(guān)不應(yīng)設(shè)定條件限制或禁止其轉(zhuǎn)讓或許可；其次，對于濫施轉(zhuǎn)讓權(quán)或許可權(quán)的并最終損害公眾利益的行為，可以援引其他有關(guān)法律予以自理；再次，對于由于商標注冊人經(jīng)營不善而導(dǎo)致信譽度明顯減弱的馳名商標，將商標權(quán)進行轉(zhuǎn)移并發(fā)揮其應(yīng)有的價值，值得鼓勵和提倡。
不規(guī)范使用及侵權(quán)行為
馳名商標的不規(guī)范使用行為主要表現(xiàn)為，一是擴大或改變馳名商標的范圍；二是擴大或改變商品或服務(wù)項目的范圍；二是擴大或改變商標權(quán)的主體范圍。馳名商標的不規(guī)范使用行為既違反了商標法律制度，也侵害了社會秩序和公眾利益，因此應(yīng)當(dāng)予以禁止。他入侵犯馳名商標權(quán)的行為除具有——般商標侵權(quán)行為的特點和本質(zhì)外，還具有這樣一些突出的表現(xiàn)形式，一是將他人馳名商標作為企業(yè)商號或域名予以登記；二是淡化使用行為其一是弱化使用，其二是貶損使用。由于商標法關(guān)于馳名商標規(guī)定的條款非常粗略和原則因此對于上述兩類行為，如果商標法中已經(jīng)作出規(guī)定的，可以依照商標法或商標法實施條例進行處理；如果沒有作出明確規(guī)定的可以參照一般商標違法使用行為或商標侵權(quán)行為的條款，或者援引其他法律法規(guī)進行處理。
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