溫州的集裝箱碼頭為溫州的產(chǎn)品源源不斷地輸往世界各地提供了有力的保證。 新華網(wǎng)浙江頻道3月24日電 在市場(chǎng)的夜空中，品牌產(chǎn)品無(wú)疑是最搶眼、最鮮亮的星星。她們閃爍的光源不僅能照亮一個(gè)企業(yè)甚至行業(yè)，而且連她所在的城市和國(guó)家也會(huì)因此變得絢爛無(wú)比。比如“奔馳”與汽車、“肯德基”與快餐業(yè)、“西門子”與德國(guó)。溫州產(chǎn)業(yè)，在完成了較高的市場(chǎng)占有率后，紛紛醞釀高擎品牌大旗，欲登品牌的“泰山”之巔。 輕工城向世界敞開(kāi)胸懷 地球上每十人就有一人穿著溫州皮鞋；國(guó)內(nèi)服裝每十元產(chǎn)值就有一元是溫州創(chuàng)造的；溫州一年生產(chǎn)的打火機(jī)排起來(lái)可以繞地球兩圈……溫州產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，不能不令溫州人自豪。 在市場(chǎng)占有率上，溫州皮鞋約占全國(guó)的20%，服裝占10%，眼鏡占50%，剃須刀占60%，低壓電器占40%，打火機(jī)占95%。溫州輕工產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大，產(chǎn)量和市場(chǎng)占有量之高，得到了國(guó)內(nèi)業(yè)界的一致認(rèn)可�！ ≡诋a(chǎn)業(yè)配套上，溫州也是聲名遠(yuǎn)播。溫州產(chǎn)業(yè)配套是一個(gè)聯(lián)系緊密、分工清晰的有機(jī)體。比如制鞋業(yè)，從牛皮交易、皮革加工、合成革生產(chǎn)到鞋底、鞋材、鞋飾、鞋楦等等，都有相互配套的產(chǎn)業(yè)鏈，形成你中有我、我中有你的產(chǎn)業(yè)格局。這，在許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼里，被喻為“群落經(jīng)濟(jì)”。 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，溫州輕工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從量的擴(kuò)張到了質(zhì)的提升演變。2002年8月1日，溫州市委書記李強(qiáng)在市八屆十一次(擴(kuò)大)會(huì)議上，明確提出了“打造國(guó)際性輕工城”的城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。借助一年一度輕博會(huì)平臺(tái)，溫州輕工業(yè)向世界敞開(kāi)了胸懷。 創(chuàng)名牌企業(yè)的激情之旅 今年3月初，一個(gè)鼓舞人心的消息傳到溫州：享譽(yù)全球的法國(guó)紡織報(bào)《JournalduTextile》盛贊法派是世界服裝業(yè)的“創(chuàng)新領(lǐng)袖”；而在阿聯(lián)酋迪拜展覽會(huì)上，迪拜王子被正泰深深吸引，第二天就提出了要做正泰產(chǎn)品的代理商…… 品牌，曾經(jīng)是溫州諸多企業(yè)的“軟肋”，而現(xiàn)在卻日益成為溫州企業(yè)出擊市場(chǎng)的利器。 正泰、報(bào)喜鳥(niǎo)、德力西、莊吉、康奈、法派、美特斯·邦威……從溫州名牌、浙江省名牌到中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)，一個(gè)個(gè)令人耳熟能詳?shù)臏刂莓a(chǎn)品形象，猶如一塊塊敲門金磚，不但敲開(kāi)了市場(chǎng)的大門，也給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)比的財(cái)富。1998年，正泰集團(tuán)商標(biāo)評(píng)估達(dá)3.2億元、德力西1.7億元，而品牌帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更是無(wú)法估量。 溫州企業(yè)家在創(chuàng)名牌過(guò)程中，通過(guò)“外聯(lián)”、“內(nèi)合”、“前拓”、“后夯”等手段，名牌戰(zhàn)略在企業(yè)里得以實(shí)施。 在“外聯(lián)”上，夏夢(mèng)服飾與“杰尼亞”合資，奧康與GEOX牽手，嘉利特實(shí)業(yè)公司與荏原合作。在“內(nèi)合”上，溫州8家鎖具企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在“前拓”上，康奈等品牌直接輸向國(guó)際市場(chǎng)。在“后夯”上，華峰、勝華波等不惜巨資引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)流水線，夯實(shí)后方實(shí)力。 溫州企業(yè)的激情創(chuàng)牌之旅，也得到了豐厚的回報(bào)。15個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，7個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，22個(gè)特色產(chǎn)業(yè)基地，52個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品，87個(gè)浙江名牌產(chǎn)品，119個(gè)浙江省著名商標(biāo)等等相繼花落溫州。 在從“知名品牌”向“強(qiáng)勁品牌”的挺進(jìn)中，正泰、康奈更是被評(píng)為“向世界名牌進(jìn)軍、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)”。 在全國(guó)品牌天空中，溫州品牌已是群星燦爛，光輝奪目。溫州，已經(jīng)成為全國(guó)知名品牌最多的城市之一。 金名片塑造產(chǎn)業(yè)新形象 最近幾年中，“金名片”“國(guó)字號(hào)”幾乎成為溫州媒體使用率最高的詞組之一。從2001年9月，溫州獲得“中國(guó)鞋都”稱號(hào)開(kāi)始，金名片便頻頻眷顧溫州�！ ≈袊�(guó)鞋都、中國(guó)電器之都、中國(guó)汽摩配之都、中國(guó)金屬外殼打火機(jī)生產(chǎn)基地、中國(guó)剃須刀生產(chǎn)基地、中國(guó)印刷城、中國(guó)制筆之都、中國(guó)鎖都等等。到目前為止，溫州各路產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相繼攬來(lái)了22個(gè)“國(guó)”字號(hào)金名片。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳士能對(duì)溫州連連稱贊：一個(gè)地級(jí)市擁有這么多的“國(guó)”字號(hào)金名片，在全國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的。 一張金名片，就代表著一大產(chǎn)業(yè)集群，連接著一大市場(chǎng)。在中國(guó)鞋都，去年全行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到368億元；中國(guó)合成革之都，去年銷售收入突破100億元大關(guān)；中國(guó)印刷城，去年銷售額為116億元…… 產(chǎn)業(yè)集聚了，招牌亮出來(lái)了，有關(guān)全國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“裁判者”身份也自然落到溫州企業(yè)身上。2002年，國(guó)家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心在溫州掛牌，成為溫州第一個(gè)國(guó)家級(jí)檢測(cè)中心。去年，全國(guó)自行車鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)也交給了溫州企業(yè)。另外，各種省級(jí)檢測(cè)中心也紛至沓來(lái)�！ ∮辛�“國(guó)”字號(hào)金名片，溫州企業(yè)出擊市場(chǎng)就更具實(shí)力。在各種展覽上，“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)鎖都”、“中國(guó)印刷城”等區(qū)域展館，傳遞出溫州產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的信心和霸氣�！ 〉厥∽陨�，向更高標(biāo)準(zhǔn)看齊時(shí)，溫州產(chǎn)業(yè)在總量的擴(kuò)張上，還主要是靠粗放式經(jīng)營(yíng)、以低價(jià)取勝；而在科技含量、技術(shù)水平、附加值上還存在不少差距。提高產(chǎn)品附加值和品牌附加值，走新型工業(yè)化道路，培育新的戰(zhàn)略資源，恐怕是溫州產(chǎn)業(yè)上品牌“泰山”之巔的必經(jīng)之途。(溫州日?qǐng)?bào)/金咸) 觀點(diǎn)>>> ●南存輝(全國(guó)人大代表)產(chǎn)業(yè)提升后勁 全國(guó)兩會(huì)給非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)吹來(lái)了春風(fēng)，溫州提出打造“品牌溫州”，我很有信心。“正泰”將從“勞動(dòng)密集型企業(yè)”提升為“科技、知識(shí)密集型企業(yè)”，實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“世界品牌”的跨越。從“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”提升為“資本經(jīng)營(yíng)”，實(shí)現(xiàn)由“區(qū)域工廠”向“國(guó)際化企業(yè)”的跨越。從“家長(zhǎng)式管理”提升為“職業(yè)團(tuán)隊(duì)管理”，實(shí)現(xiàn)由“家族企業(yè)”向“企業(yè)家族”跨越。 ●錢金波(省人大代表)增加創(chuàng)造元素 意大利東北部是世界上經(jīng)濟(jì)最為活躍的區(qū)域之一，結(jié)構(gòu)也和溫州相似，以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出名。他們昂貴的品牌背后無(wú)不有一個(gè)名聲顯赫的設(shè)計(jì)師。溫州產(chǎn)業(yè)也需要自己的“名設(shè)計(jì)師”。青島的海爾、海信等名牌占工業(yè)總產(chǎn)值60%強(qiáng)，而溫州省級(jí)名牌以上產(chǎn)品產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值比重不到20%，因?yàn)榍鄭u企業(yè)領(lǐng)先一步跨入資本經(jīng)營(yíng)，把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。我們溫州企業(yè)一直靠自己的積累逐漸擴(kuò)大，現(xiàn)在，也到了進(jìn)入資本市場(chǎng)借力壯大產(chǎn)業(yè)的時(shí)候了�！ �●邵奇星(市政協(xié)委員)發(fā)展高科產(chǎn)業(yè) “海螺”在五年以前已開(kāi)始醫(yī)藥和生物制品開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在這一領(lǐng)域上升勢(shì)頭喜人。有消息說(shuō)，發(fā)達(dá)國(guó)家的一大批受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的藥品，保護(hù)期到今年或明年止，如果中國(guó)等企業(yè)投入生產(chǎn)這些產(chǎn)品，將產(chǎn)生2000億的經(jīng)濟(jì)效益。海螺是做輕工產(chǎn)品起家的，現(xiàn)在也沒(méi)有放棄這一塊，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何調(diào)整和提升是大家都關(guān)注的。未來(lái)是科技和核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，所以我認(rèn)為兩手抓，一手抓傳統(tǒng)制造業(yè)，一手抓高科技產(chǎn)業(yè)投入是好選擇�！ �●鄭元忠(市政協(xié)委員)推廣區(qū)域品牌 從我市服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)來(lái)看，僅有“莊吉”和“報(bào)喜鳥(niǎo)”獲得馳名商標(biāo)。提高單體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力當(dāng)然重要，更重要的是要形成合力，樹(shù)立起“產(chǎn)業(yè)溫州”的區(qū)域品牌形象，才會(huì)有“溫州產(chǎn)業(yè)”的穩(wěn)定和發(fā)展。我們希望發(fā)揮和推進(jìn)集體商標(biāo)的特性效應(yīng)，聯(lián)合行業(yè)各方力量在全國(guó)進(jìn)行推廣宣傳，大力培育行業(yè)品牌，大力推廣區(qū)域品牌，從而為溫州產(chǎn)品拓展市場(chǎng)�！ ∠嚓P(guān)鏈接：盛大展會(huì)托起產(chǎn)業(yè)品牌 -首屆溫州商品交易會(huì)(1998年) 首屆溫交會(huì)由產(chǎn)品展銷和招商引資兩部分組成，在體育中心設(shè)置的474個(gè)展位供不應(yīng)求。溫交會(huì)不僅在海內(nèi)外客商前充分展示了溫州商品的豐富和精致，還在溫州與內(nèi)地和中西部地區(qū)的區(qū)域間協(xié)作中架起橋梁，簽訂的購(gòu)銷合同與協(xié)議達(dá)1.1億元。 -第二屆溫州商品交易會(huì)(1999年) 以溫州國(guó)際鞋文化節(jié)為主打的第二屆溫交會(huì)盛況空前，充分展示了“中國(guó)鞋都”的形象。來(lái)自亞洲、非洲、歐洲、拉丁美洲等20個(gè)國(guó)家的駐華使領(lǐng)館官員和12家跨國(guó)公司代表同期來(lái)溫，對(duì)溫州產(chǎn)品贊不絕口。 -第三屆溫州商品交易會(huì)(2000年) 這是新千年溫州首次規(guī)模最大的涉外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，同期舉行國(guó)際服裝精品博覽會(huì)。“登喜路”、“范思哲”、及德國(guó)“Boss”等一批國(guó)際知名品牌服飾受邀參展。來(lái)自“服裝之都”巴黎的法國(guó)男裝工業(yè)協(xié)會(huì)也派出代表團(tuán)與溫州企業(yè)舉行合作洽談會(huì)。 -第四屆溫州商品交易會(huì)(2001年) 本屆溫交會(huì)以“穿在溫州”鞋服優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主題，重點(diǎn)放在展示鞋服企業(yè)品牌、形象和溫州城市形象上。展會(huì)貿(mào)易總成交額3.02億元，達(dá)成引進(jìn)外資項(xiàng)目32個(gè)、招才引智項(xiàng)目34項(xiàng)。 -首屆中國(guó)輕工產(chǎn)品(溫州)博覽會(huì)(2002年) 這是我市首次舉辦“國(guó)”字號(hào)博覽會(huì)，也是成效最顯著的一次展會(huì)。主展區(qū)1224個(gè)展位，吸引了500多家國(guó)內(nèi)輕工名企參展，33.1萬(wàn)人次參觀了展會(huì)。貿(mào)易總成交額達(dá)到30.58億元，達(dá)成技術(shù)合作和國(guó)際間友好合作項(xiàng)目35項(xiàng)，總投資4000多萬(wàn)元；達(dá)成智力合作項(xiàng)目28項(xiàng)，總投資9600萬(wàn)元。 -中國(guó)國(guó)際輕工產(chǎn)品(溫州)博覽會(huì)(2003年) 首次冠名“國(guó)際”的輕博會(huì)由產(chǎn)品展示交易和科技交流合作活動(dòng)兩大板塊構(gòu)成，為溫州輕工產(chǎn)品走向世界架起溝通的橋梁。綜合展共設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1649個(gè)，有包括世界500強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的1萬(wàn)多名海內(nèi)外客商前來(lái)參觀，共達(dá)成商品交易額40億元。蒼南龍港印刷與禮品展、浙派家具展作為輕博會(huì)的專業(yè)分展，也是首次出現(xiàn)。 |
