【巴黎四日法新社電】歐洲精品業(yè)最近掀起了一陣陣的并購風：Vuitton-Prada買下Fendi，Prad買英國的Church & Co.，Gucci買SergioRossi。專家說，這一連串的購并不為別的，就是為了介入愈來愈看好的皮件市場。
對許多歐洲精品的消費者來說，Vuitton、Fendi、Prada、Gucci是風格與品味截然不同的品牌，不過消費者不知道的是，進幾年來它們卻都以皮件取勝，皮件已成各品牌最賺錢的部門。Vuitton-Prada購并Fendi的例子，只是全球流行精品業(yè)搶進皮件市場的一個例子。產(chǎn)業(yè)專家說，各精品業(yè)者爭相成為市場上的巨人，砸下重金買下對手品牌的戲碼還會不斷上演。Fendi早年以毛皮大衣起家，1997年靠著方型包(baguette bag)獲得成功之后，它的皮包就成為流行人士必備的配件。如今Fendi的產(chǎn)品線也趨于多樣，從牛仔服到貂皮大衣，一應俱全。Prada在1990年代也靠黑色尼龍包在市場上大放異彩，最近斥資買下英國傳統(tǒng)制鞋店Church & Co.；而意大利精品巨人Gucci則悄悄吃下Sergio Rossi，進軍高級皮鞋市場。
在1970年代，香水是精品市場最迷人的產(chǎn)品，在這種潮流下，各品牌競相推出各種香水，1998年法國市場上就有400~500種新香水問世；今年也差不多。皮件卻被視為與流行最無關的產(chǎn)品，既不注重設計，也只以授權(quán)生產(chǎn)的方式經(jīng)營。不過這個潮流在近兩年已經(jīng)被推翻：路易威登兩年前推出美國Marc Jacobs設計的新產(chǎn)品，不過它卻拒絕隨波逐流，不再推出香水。路易威登的流行與皮制品主管卡瑟說，人們可以沒有香水，但卻不能沒有配件。該公司在20年前就開始投資皮件事業(yè)，如今旗下的公文包、旅行配件都成為主力產(chǎn)品，今年前9月皮件的業(yè)績就成長了30%，居各類產(chǎn)品之冠。
專家說，在過去5年中，手提包已經(jīng)取代香水，成為仕女們的最愛。路易威登在1995年為紀念黛安娜王妃而推出的「黛安娜包」，現(xiàn)在每年可以賣出10萬個，每個定價從400~1000美元不等。該公司最近也打算打鐵趁熱，推出每只定價800美元的City Dior新款皮包，希望能再創(chuàng)銷售熱潮。專家說，皮包配件不管多貴，都可以在市場上獲得成功。因為它相對耐用的多，而且又遠比名家設計服便宜。
意大利精品Giogio Armani也承認，盡管衣飾仍是該品牌的根本，但消費者對各種皮件的需求卻愈來愈強。法國春天百貨最近也在巴黎特別辟了整整兩層樓賣場專門「伺候」這些皮件，以滿足消費者「花小錢買名牌」的虛榮心。 |
