前不久，Gucci在北京東方君悅大飯店向各大媒體展示了其創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini為慶祝Gucci85歲生日兒特別設(shè)計的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次設(shè)計中，F(xiàn)rida Giannini重新演繹了Gucci的最具影響力的設(shè)計作品（如1947年的竹柄手袋，1961年長青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Collection），以此來表達她對Gucci傳統(tǒng)設(shè)計的最大敬意。更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一個Gucci horsebit金屬配飾搭配銅黃色的紀(jì)念徽章，這成為了該系列最大的特點。
GUCCIO與GUCCI的logo
85年前，當(dāng)Gucci的創(chuàng)始人——Goccio Gucci嘗試著把自己的名字印在他所出售的商品上時，他根本就沒有想到他的做法多年后竟然成為了各大奢侈品牌效尤的對象，而Gucci也從此成為全世界消費者共同追逐的目標(biāo)。1898年，年輕的Goccio Gucci懷抱著夢想來到英國倫敦，并在Savoy Hotel謀得一職，雖然那不是他最滿意的工作，但他卻因此而了解當(dāng)時上流社會的人們的喜好。幾年后，Goccio Gucci回到意大利佛羅倫薩，并在那里開了一家專門賣行李配件和馬具的小店，當(dāng)時印在商品上的logo就是Gucci最早的雛形，那是在1921年。
短短幾年，Gucci就得到很多顧客的認(rèn)可。1937年，Gucci首次推出系著馬匹的馬術(shù)鏈，以表達它對20世紀(jì)初意大利馬術(shù)時代的一個緬懷，從此讓其大受歡迎。至今，Gucci鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋仍是鞋類歷史上的一個典范，就連美國大都會博物館都收藏一雙。
隨著業(yè)務(wù)的進一步擴張，1938 年，Goccio Gucci迅速在羅馬開設(shè)一家分店，同年，Guccio Gucci 成立了Azienda Individuale Gucci，一年后將名字改為Societa Anonima Guccio Gucci。這時，Goccio Gucci的兒子Aldo、Ugo和Vo開始加入到家族的生意中，他的第四個兒子 Rodolfo 更是放棄自己的演藝事業(yè)給予Guccio Gucci以一臂之力。
當(dāng)時意大利處在法西斯統(tǒng)治下，生產(chǎn)原料十分匱乏，獨具慧眼的Goccio Gucci就開始運用麻纖維、亞麻、黃麻和竹等材料，并使之成為Gucci最具獨特個性的風(fēng)格。1947年，Gucci推出第一款竹柄手提包，它的設(shè)計靈感來源于馬鞍的側(cè)面，一經(jīng)推出就獲得眾多名人（包括希臘皇后 Federica、Grace Kelly、Elizabeth Taylor及Deborah Kerr等）的青睞，著名導(dǎo)演Michelangelo Antonioni更是在其拍攝的影片中多次使用Gucci的這一款竹柄手提包。至今，竹柄手提包仍是Gucci最有代表性的款式之一。
20世紀(jì)50年代是Gucci最聲名顯赫的時代。以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主的標(biāo)志，以及源于馬鞍帶鑲金屬制的一系列設(shè)計，讓Gucci獲得極高的評價。這時，Gucci在曼哈頓第58街開設(shè)一家分店后開始登陸美國，成為第一批批進駐紐約的意大利品牌之一。
1953年，Goccio Gucci逝世的消息讓很多人陷入了悲傷之中，但讓大家覺得慶幸的是，Goccio Gucci的離去并沒有讓Gucci停滯不前，相反地，Gucci前進的步伐進一步加大。20世紀(jì)60年代，Gucci相繼在倫敦、棕櫚海灘、巴黎以及世界其它最繁華的都市都開設(shè)了新店，并且還在Grace Kelly、Peter Sellers 和 Audrey Hepburn的幫助下進入了好萊塢的市場。這段時期，原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶被Gucci應(yīng)用在配件裝飾，并注冊成Gucci的商標(biāo)；
Gucci為 GraceKelly設(shè)計的植物花卉絲巾，為Jackie Kennedy設(shè)計的“Jackie O”背包至今仍廣為人知；Gucci最著名的的雙G花紋也是這個時期設(shè)計出來。
20世紀(jì)70至80年代，由于市場上無法抑制的冒牌貨讓Gucci的銷售受到了極大的影響，從此Gucci進入了艱難的時期。Gucci的第二代接班人Rodolfo Gucci 出任公司主席不久便將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給其兒子 Maurizio，Maurizio從此開始重組公司業(yè)務(wù)。
1989年，Investcorp購買了 Aldo Gucci 及其后人持有的Gucci50%的股份，而 Maurizio Gucci 則繼續(xù)擁有余下的 50%股份并繼續(xù)管理公司。四年后過去了，Gucci的危機還是沒有解除，于是在1993年8月，Maurizio Gucci將余下的50%股份全部賣給Investcorp，并退出公司的管理。
GUCCI與Tom Ford的十年輝煌
這時的Gucci面臨新的命運轉(zhuǎn)折點，兩位重要人物的出現(xiàn)讓Gucci進入新的發(fā)展階段，那就是Domenico De Sole 和Tom Ford。De Sole 從1984年便開始管理 Gucci American Inc.并于1994年被委任為營運總監(jiān)，一年后則被委任為 Gucci 集團主席及營運行政總裁；而Tom Ford則是從1990年起就在Gucci女裝部擔(dān)任設(shè)計師，1994年被委任為創(chuàng)作總監(jiān)。
Tom Ford新官上任之后就開始將Gucci 重新進行定位，他一改Gucci過去的華麗風(fēng)格，讓頹廢和感性大行其道，并注入性感的基因，從此讓Gucci創(chuàng)造了一個無敵的神話，至今仍被譽為最性感的品牌。1995年3月在Tom Ford舉辦的首次發(fā)布會上，他讓當(dāng)紅名模身著充滿簡單主義的風(fēng)格的服裝卻以無比撩人的形象出現(xiàn)在T臺，這讓他獲得了空前的成功，并在全球引發(fā)Gucci的購買狂潮。
憑著持續(xù)增長的收入，1995年10月，Investcorp 決定將 Gucci 48.2% 的股份在紐約及阿姆斯特丹聯(lián)交所上市，五個月后，也就是1996年3月，Investcorp將其余的51.8%的股份上市，完全減持去其手上的Gucci 股份，將 Gucci 轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袡?quán)完全分散的公司。
1997年11月24日， Gucci與全球最大的鐘表制造商及分銷商——瑞士Severin Montres 集團進行合作，創(chuàng)立了我們現(xiàn)在所能看到的Gucci Timepieces，從此讓Gucci在美國、加拿大、德國、法國、中國香港和臺灣地區(qū)都創(chuàng)建了巨大而直接的銷售網(wǎng)絡(luò)。
1998年，Gucci被European Press Foundation選為歐洲年度杰出公司，隨后，Gucci得到PPR（Pinault-Printemps-Redoute）的協(xié)助發(fā)展，PPR 投資2.9億美元換取的Gucci40%的股份，從此Gucci開始了集團化發(fā)展進程。
Gucci集團隨后收購了Yves Saint Laurent Rive Gauche 公司和Yves Saint Laurent Beauté公司，Yves Saint Laurent Beauté公司旗下則擁有YSL、Van Cleef & Arpels、Oscar de la Renta、FENDI及Ermenegildo Zegna等品牌香水系列的專營權(quán)；1999 年，Gucci集團購入了意大利皮鞋公司 Sergio Rossi 70%的控制權(quán)；2000年5月，Gucci集團收購了全球歷史最悠久的珠寶、鐘表及香水品牌Boucheron International S.A.，同年的12月，Gucci集團收購英國時裝品牌Alexander McQueen 51%的股份和美國名表生產(chǎn)商Bédat & Co.。
2001年，Gucci集團與意大利著名皮具公司Bottega Veneta簽訂收購協(xié)議，正式收購該公司66.7% (其后增至 78.5%) 的控股權(quán)。同年，Gucci集團與 Stella McCartney宣布達成協(xié)議，共同發(fā)展以Stella McCartney 為名的全球性品牌，并以銷售女性服裝及配飾為主。2001年7月6日，Gucci集團與法國時裝名牌 Balenciaga S.A.達成協(xié)議，收購該品牌91%的股權(quán)……一個擁有多元化品牌的Gucci集團就這樣一步步發(fā)展壯大起來。但在Gucci集團中，Gucci品牌仍舊扮演著領(lǐng)導(dǎo)的角色，其在2003年的營業(yè)額仍舊穩(wěn)占集團總營業(yè)額25億歐羅中的15億歐羅。
2004年4月底，由于合約期滿，Domenico De Sole與Tom Ford分別離任，Gucci集團則委任Robert Polet為集團總裁及營運總監(jiān)，并同時出任Gucci集團管理局主席。
2004年11月，Mark Lee出任Gucci集團總裁和Gucci Division的董事總經(jīng)理，第二年七月，Mark Lee被委任為Gucci Division的總裁和CEO。目前，John Ray擔(dān)任的是Gucci男士服裝的創(chuàng)作總監(jiān)，而Frida Giannini則擔(dān)任Gucci女士服裝及配飾的創(chuàng)作總監(jiān)。
GUCCI與Frida Giannini的現(xiàn)在進行時
1994年，當(dāng)36歲的工作室助理Tom Ford提升到創(chuàng)意總監(jiān)的位置，一片嘩然，十年后，當(dāng)Tom Ford從他的位置離開時，F(xiàn)rida Giannini接過Tom Ford的接力棒，人們?nèi)耘f帶著質(zhì)疑的目光，然而，當(dāng)時33歲的Frida Giannini則十分坦然，“什么才是Gucci本身呢？記得Tom Ford曾經(jīng)這樣比喻自己手下的兩個品牌——Gucci是一個性感得令男人血脈賁張的美艷尤物，而YSL則是那個冷艷得會將蠟燭油滴在男人胸膛上的性感貴婦。我現(xiàn)在的目的之一就是要讓Gucc這個品牌更接近于它本身”。
Frida
2005年3月，Gucci正式宣布Frida Giannini成為其女裝成衣設(shè)計總監(jiān)，同時兼管所有佩飾品線。僅僅花10周用來構(gòu)思和制作的Frida Giannini的處女秀上，硬綢長褲、斑馬紋的夾克、超短熱褲以及古董印花的纏繞式長裙等設(shè)計元素遠離了Gucci之前性感的標(biāo)志性設(shè)計，有人擔(dān)心這樣的做法會不會取得成功，但Frida Giannini卻毫不在意，“我想要保持‘性感’的特點，但不會以那么夸張的方式。我會將‘夸張’二字從Gucci的詞匯表上一筆勾銷！”她進一步解釋到，“從豪華轎車中跨出來的女人、派對女王，這些想象中的女性形象，在我看來并不是真正購買的Gucci女人希望獲得的形象，那種更自信、充滿樂趣好奇心的女人更容易把我打動。”
在Frida Giannini創(chuàng)作理念的指引下，Gucci的基本設(shè)計原素被重新演繹并帶有新的時代和生命感——Flora被重新運用在Gucc銷量量最高的手袋、鞋和手表等系列產(chǎn)品；La Pelle Guccissima皮革系列印制標(biāo)簽過程要經(jīng)過高溫處理，Giannini制造出兩種不同款式，分別是GG圖案和金屬扣標(biāo)記。
“Frida令Gucci的佩飾得到了新生”，現(xiàn)任Gucci的CEO Mark Lee欣慰地發(fā)現(xiàn)，在Frida到來后的一季中，皮具的銷售激增了31.6%，鞋的銷售增長26.5%。在位慶祝Gucci85周歲而設(shè)計的“85th Gucci”系列手袋上，F(xiàn)rida又將帶領(lǐng)Gucci這一奢侈巨獸帶入一個新的時代…… |
