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“質(zhì)量門”不斷上演

近日，消費者陳先生稱，他和朋友采購了一批金利來皮具作為商務(wù)禮品送給客戶，沒想到這些價值不菲的名牌皮具禮品居然存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。“這些都是標(biāo)稱頭層牛皮面料的皮具，被檢測后居然不是頭層牛皮，這個結(jié)果讓我難以接受。”陳先生對筆者說。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，頭層牛皮和二層牛皮有著本質(zhì)區(qū)別，且質(zhì)量價格相差較大，頭層皮革具有良好的強(qiáng)度、彈性和工藝可塑性等特點，且質(zhì)地較優(yōu)。二層皮革經(jīng)過涂飾或貼膜等系列工序制成二層革，它的牢度耐磨性較差，是同類皮革中最廉價的一種。如今皮具禮品產(chǎn)品設(shè)計多樣化，二層腹膜牛皮成了一些皮具生產(chǎn)商的部分產(chǎn)品的材料，有些頭層牛皮做出的產(chǎn)品未必能達(dá)到挺立的效果，比如公文包，用二層移膜革制作出來的效果確實比頭層要好，但從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來講，是什么成分就應(yīng)當(dāng)標(biāo)注什么成分，畢竟材質(zhì)的質(zhì)量和成本價格有著直接的關(guān)系。

品質(zhì)是品牌的實質(zhì)，品牌也是靠品質(zhì)的不斷完善和提高而才得以有品牌的市場效應(yīng)。如今隨著生活水平的提高，人們也在不斷追求著物質(zhì)上的享受。滿大街出現(xiàn)的層出不窮的專賣店就是為了滿足人們?nèi)找媾蛎浀男枨�，而也就有了一些隨波逐流的商家為了自己的利益而利用人們對品牌青睞的心里忽視了對品質(zhì)的要求，其實是徒有虛名。而消費者也往往被商品的外在光環(huán)所蒙蔽只追求心理上的滿足而忽視了商品的真實品質(zhì)。

在大眾眼中，品牌就是檔次，就是質(zhì)量經(jīng)得住考驗完全值得信賴的商品，就是與大眾貨，與地攤貨有截然不同質(zhì)量的代名詞。

獅嶺皮具欲擺脫“代工搖籃”

自上世紀(jì)70年代至今，獅嶺已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的原輔材料、機(jī)車到下游的加工制造，僅原輔材料商鋪就有17000余家。但問題在于，整個產(chǎn)業(yè)鏈中最為關(guān)鍵的、附加值更高的幾個環(huán)節(jié)卻相當(dāng)薄弱。

高端皮革及真皮就是原輔材料供應(yīng)當(dāng)中一直缺失的一環(huán)。獅嶺鎮(zhèn)一位皮包代工企業(yè)的老板王某稱，他們真皮原材料大多進(jìn)口，還有部分是在廣州采購，獅嶺幾乎沒有真皮材料。

目前，獅嶺的皮具禮品皮包成品企業(yè)普遍具有商標(biāo)意識，已經(jīng)成立了眾多的商標(biāo)，但商標(biāo)不等同于品牌，真正能叫得響的品牌少。

這種現(xiàn)象在整個箱包產(chǎn)業(yè)具有一定的代表性，把這個行業(yè)放大到整個皮革產(chǎn)業(yè)鏈上來看，其品牌意識和做品牌的強(qiáng)度不如制鞋，走的路子比較慢，起步也比較慢，制鞋現(xiàn)在已經(jīng)形成幾個很有名的大品牌，而在箱包方面確實還沒有一個叫得響、在市場上很有影響力的國內(nèi)品牌。但這也給企業(yè)一個很大的拓品牌的空間，箱包企業(yè)可以借鑒制鞋行業(yè)的一些經(jīng)驗。

中國皮革協(xié)會常務(wù)理事長蘇超英認(rèn)為，皮具禮品皮包行業(yè)發(fā)展至今，整個產(chǎn)品容量不會繼續(xù)擴(kuò)大，今后應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，融入更多元素，提升產(chǎn)品內(nèi)在技術(shù)和文化含量，這是今后的一個趨勢。

時代皮具：代工企業(yè)的高成長范本

在其43年的歷史中，時代皮具禮品從沒有受到過如此關(guān)注。“在奢侈品手袋這個細(xì)分領(lǐng)域中，時代皮具是其中規(guī)模最大、水平最好的代工工廠之一。”時代皮具的招股說明書透露：其在全球奢侈品代工企業(yè)中的市場份額已高達(dá)5%。

據(jù)知情人士透露，其與多個奢侈品客戶都有長期的合作關(guān)系：13年前開始為Coach做代工，而7年前Prada也開始將部分產(chǎn)品交給時代皮具代工。“高端代工所涉及的手工環(huán)境、制作經(jīng)驗等等都對品牌形成了黏性。”

IDG資本合伙人閆極晟則解釋說，這類高端代工企業(yè)“數(shù)量是在逐步減少”，2008年金融危機(jī)在沖擊奢侈品市場需求的同時，也讓一大批小代工企業(yè)倒下。以東莞為例，這里集中了一大批國際品牌的代工企業(yè)。

無論是為大品牌做代工還是企業(yè)自己去做品牌，高質(zhì)量、高附加值的產(chǎn)品才是企業(yè)制勝的有力法寶。簡單的代工企業(yè)不會創(chuàng)造出高額的利潤增長點。

大眾化潮流市場是大眾消費層次能接受的中檔和中高檔真皮產(chǎn)品市場，是一個龐大且最具潛質(zhì)、也是竟?fàn)幾顬榧ち业囊粋�空間。其經(jīng)營場所主要是全國幾個大型專業(yè)皮具批發(fā)市場和各大城市的中小型批發(fā)市場，以及各地商場和品牌專賣店路線的零售場所，還有一部分產(chǎn)品通過外貿(mào)公司出口到海外的許多國家和地區(qū)。而爭奪這些是市場的前提是企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)練“內(nèi)功”，以“質(zhì)”取勝，這樣才能贏得消費者親睞。

我國的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點是在全球皮具行業(yè)的興盛時期，我們站在一個國際皮具的大平臺上。有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士表示，中國皮具市場由大變強(qiáng)的氣候已經(jīng)形成，拓展高端產(chǎn)業(yè)“新大陸”是皮具創(chuàng)新的一條新路。未來五年，是中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。