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　"LV包包漲價啦！"幾天前，數(shù)名海外代購賣家透露，LV法國官網(wǎng)的幾款經(jīng)典款手袋價格已全線上調(diào)，漲幅達到10%左右，部分產(chǎn)品調(diào)整后與國內(nèi)的差價保持在一千元左右……今年來，奢侈品每年漲價仿佛已成"行規(guī)"�？墒巧莩奁反笈茷楹晤l繁漲價？奢侈品漲價背后又隱藏著怎樣"不能說的秘密"？

　LV法國官網(wǎng)數(shù)款手袋提價

　　與國內(nèi)差價千元左右

　　據(jù)悉，10月上旬LV法國官網(wǎng)的價格悄悄進行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，其中包括經(jīng)典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，調(diào)價幅度在10%左右。

　　從國內(nèi)一家大型導購網(wǎng)站羅列的"漲價清單"上看，Alma大號手提袋從原價折合人民幣12798元上調(diào)至13851元(按昨日歐元匯率8.1折算)，上漲了1053元，Speedy30手提包從原價4050元上調(diào)到4374元，漲幅為8%。

　　其中，經(jīng)典系列Never Full中號手袋價格調(diào)整后折合人民幣為4698元，而目前這一款手袋在杭州專柜的售價為6500元，兩者差價在一千元左右。

　　成本上漲成奢侈品漲價借口

　　針對奢侈品頻繁漲價的原因，奢侈品大牌們每次的官方的說辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價格。然而，奢侈品的定價原則，從來和一般消費品定價不相同。 奢侈品超越了傳統(tǒng)的定價思維，它首要的任務是要保持高價位這一根本的屬性。奢侈品大牌所謂的"成本上漲"一說根本站不住腳。

　　國際大牌的真實成本

　　其實，奢侈品成本是有計算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關成本+渠道費用+關稅與政府稅率=實際銷售價格。奢侈品成本里 的品牌價值已經(jīng)成為重要的一項，而原材料和加工成本相對來說比較低。

　　LV：萬元包成本不過50元

　　最近意大利奢侈品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可放話，爆料說路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11歐元。

　　Prada：包包成本不超100歐元

一位業(yè)內(nèi)人士透露，國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密。Prada雖然死也不愿意承認，但是代工確實已經(jīng)讓它的成本下降很多，一個價格在二、三萬人民幣的Prada包包，成本不超過1000塊，利潤率甚至達到10倍、20倍。

　　Gucci：萬元包成本不超過90歐元

　　據(jù)某奢侈品代工廠管理人員介紹，一款價值10000元人民幣的古馳新款皮質(zhì)包，在歐洲大概價值700歐元。其成本構成中，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價不超過90歐元。

　　Coach：售價4500的包成本350元

　　業(yè)內(nèi)人士稱，Coach在中國做，也就45美金，一個包292元，再加關稅，350元，賣到4500，最其碼10倍的利潤。

　　奢侈品漲價的真實原因

　　1、維持品牌的"高價位"

　　奢侈品的漲價有很大一部分原因是在于其基礎的運營策略。奢侈品"高價位"這一特性，不僅是奢侈品精神價值的體現(xiàn)，更是使用者顯 示其身份和地位的重要手段。在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟形勢下，不漲價就意味著貶值，也意味著擁護者的流失。

　　2、奢侈品品牌通過漲價提高排名

知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上調(diào)了零售價格，此次調(diào)價涉及Chanel手表珠寶箱包系列，漲幅在15%左右。更重要的是，Chanel的購買體系也有所改變。

　　"從2月起，waiting list，Classic系列從預訂到拿貨最少六周，現(xiàn)貨越來越少，購買也越來越困難。"一位國際買家表示，照這樣發(fā)展下去，Chanel都快趕上Hermes(愛馬仕)了。

　　3、不同地區(qū)奢侈品定價也有差異

　　一些款式的包包，中美的價差竟然超過一倍，即使是找代購，到手后的價格也比國內(nèi)售價便宜三分之一以上。

　　其實，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等國際知名奢侈品大牌，在中國的定價也比美國高出至少三分之一。

　　一名業(yè)內(nèi)人士表示，每個奢侈品廠商都有自己獨特的定價策略，而且都秘而不宣。這些秘密定價的策略，是奢侈品廠商根據(jù)各個國家消費人群 的社會文化、消費習慣、行為特點等多方面因素，經(jīng)過長期的深入調(diào)查而形成的。除了上述因素之外，奢侈品廠商往往還需要花費很大的精力 去關心定價會對消費者的心理產(chǎn)生什么樣的影響。

　　４．提價把買者"趕回"中國

　　目前奢侈品巨頭左右為難，在中國降價會擠壓利潤，同時可能會破壞品牌聲譽；而在歐洲漲價，一旦幅度過大，可能會打擊身處歐元區(qū)危機的當?shù)叵�費者的購買欲望。