辛集是河北省石家莊東部的中心城市，是國內有名的“皮革之都”，也是中國歷史上最大的皮毛集散地和商埠重鎮(zhèn)。據(jù)了解，在區(qū)域品牌的帶動下，辛集皮革企業(yè)創(chuàng)牌的積極性不斷提高，近日，“天菊”、“名花”、“西曼”三件皮革類商標的企業(yè)負責人領到了“中國馳名商標”的牌匾。
繼2010年DONGMING獲得“中國馳名商標”，實現(xiàn)零突破后，辛集皮革業(yè)現(xiàn)已擁有中國馳名商標4件。截至2012年底，辛集皮革業(yè)已經(jīng)擁有馳（著）名商標15件，無論是著名商標數(shù)量，還是中國馳名商標數(shù)量，辛集在全國各縣（市）皮革業(yè)中名列前茅。
企業(yè)踏上品牌路
辛集皮革業(yè)歷史悠久，始于明，盛于清，素有“辛集皮毛甲天下”之美稱。雖說基礎好，但是要成為馳（著）名商標卻不是一件簡單的事情。一提到當初申報的情形，河北天菊裘皮服裝有限公司總經(jīng)理趙峰非常感動。“工商部門在排查摸底后，將我們公司列入了‘儲備庫’，指導我們著手準備相關材料。去年，更是經(jīng)常上門指導、全程協(xié)助，還有專人負責，除了頁碼，申報書里的每個表述、不同內容的位置等，都是他們協(xié)助完成的。”
張洪恩表示，特別是近兩年，隨著知識經(jīng)濟時代的到來，工商部門把培育皮革產(chǎn)業(yè)的馳（著）名商標工作提升到經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把大力實施商標品牌戰(zhàn)略作為推動經(jīng)濟結構調整、轉變經(jīng)濟增長方式、促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展的重要突破口。
辛集市皮革企業(yè)品牌意識的提升，一方面和企業(yè)的積極主動有關，另一方面也離不開政府不斷完善的服務企業(yè)機制。
近年來，辛集市委、市政府把實施商標戰(zhàn)略提升到推進品牌興市的政府行為，鼓勵皮革業(yè)開展創(chuàng)品牌活動，有力地推動了全市經(jīng)濟發(fā)展，為該市轉型跨越發(fā)展起到了積極的推動作用。
除了政府給予的好政策外，辛集國際皮革城作為皮革業(yè)對外展示的平臺，更是對這些入駐皮革城的本土馳（著）名商標給予極大的支持。
“我們本土的企業(yè)雖然有很多，但是真正的大品牌卻很少�，F(xiàn)在的消費者對于品牌的認知度都很高，買東西首先看的就是品牌，不是知名品牌即使品質好也賣不上好價格。我們皮革城為了鼓勵本土企業(yè)創(chuàng)品牌，從資金、廣告位和對外推介方面都有一定的傾斜。”辛集國際皮革城副總經(jīng)理田英申說，每年皮革城都會把最好的廣告位留給本土的知名企業(yè)，并把商城內最好的位置安排給他們，還會組織知名的企業(yè)走出國門進行推介。同時，他們還積極配合工商部門對入駐企業(yè)進行培訓，幫助他們樹立品牌意識。通過這些方面的培育，辛集市的皮革業(yè)（馳）著名商標數(shù)量連年增加，辛集本土的皮革制品越來越被外界認可，辛集“中國皮革皮之都”名字也更加響亮。
皮革作為辛集的支柱產(chǎn)業(yè)，原先很多企業(yè)都是在為別人做“嫁衣”，進行貼牌生產(chǎn)。因此，辛集工商局把支柱產(chǎn)業(yè)、重點企業(yè)的商標注冊工作列為重點，對本市的皮革行業(yè)進行搶救性商標注冊。近年來，尤其是隨著辛集市皮革業(yè)品牌戰(zhàn)略的不斷加強，越來越多的企業(yè)踏上品牌經(jīng)營之路。為扭轉“貼牌熱”的局面，辛集市委、市政府堅持把實施品牌戰(zhàn)略作為推進全市經(jīng)濟社會發(fā)展的一項重要舉措，并研究制定了一系列品牌戰(zhàn)略實施意見和鼓勵扶持政策，明確提出通過行政推動和政策引導，培育、扶持和發(fā)展一批具有較強競爭優(yōu)勢的品牌，提升辛集區(qū)域經(jīng)濟整體素質和綜合競爭力。
去年4月，河北天菊裘皮服裝有限公司的“天菊”成功申報為“中國馳名商標”。自從“天菊”成為馳名商標后，企業(yè)的銷售額比以前增加了近30%。
各方齊頭并進促升級
對于辛集而言，不僅要通過創(chuàng)品牌促進皮革業(yè)轉型升級，同時要通過綠色發(fā)展、建平臺、拓市場等手段進行產(chǎn)業(yè)結構調整，進一步促進產(chǎn)業(yè)升級的有效推進。
為了打破產(chǎn)業(yè)瓶頸，實現(xiàn)綠色發(fā)展，辛集市與四川大學制革清潔工藝中心等科研機構密切合作，積極實施國家清潔生產(chǎn)循環(huán)經(jīng)濟示范基地項目，率先成功探索出了制革業(yè)綠色環(huán)保、節(jié)能減排的發(fā)展模式。辛集市投資2.59億元，建設了10萬噸城市污水處理廠，在3個污水處理廠的出水水質達到了國家一級標準的同時，還幫助全市51家制革企業(yè)進行技術改造，全部完成強制實施浸灰廢液循環(huán)利用等6項清潔生產(chǎn)工藝改造，構建起三級治污體系。
同時，辛集還狠抓產(chǎn)品營銷，全面開通市場。據(jù)了解，辛集投資66.6億元，打造了以辛集皮革城為龍頭的營銷平臺，招進國內外客商800多家，還建立了皮革皮衣商品出口平臺，使皮革服裝出口在10年間翻了三番。辛集全面打造會展銷售平臺，該市財政累計投入3500多萬元，連續(xù)20年舉辦中國辛集皮革博覽會，皮革產(chǎn)業(yè)基地去年成功晉升為國家4A級旅游景點，成為北方最大的皮革特色購物旅游基地。
據(jù)介紹，辛集市打造了以中國工程院石碧院士掛帥組建的辛集皮革院士工作站為龍頭、全市自建研發(fā)設計機構為支撐的產(chǎn)業(yè)研發(fā)平臺；全市30家重點企業(yè)聘請清華大學美術學院等高等院校的專家學者，組成了30多人的辛集皮革服裝研發(fā)設計中心，每年設計全新服裝品牌超過萬種。( |
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