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不少著名的奢侈品品牌，在擴(kuò)張市場容量的同時(shí)，由于品牌管理能力的缺陷及其他各種各樣的原因，丟掉了自己的“品牌重量”，只存奢侈品之“名”，而沒有奢侈品之“實(shí)”，有些品牌經(jīng)過市場的沉煉，連奢侈品之“名”也已蕩然無存。

你以為你所認(rèn)為的奢侈品還很奢侈嗎?隨著大眾市場和新興市場發(fā)展的變化，奢侈品業(yè)開始走產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化路線，追逐利潤成為其宗旨。但由于品牌管理能力的缺陷及其他原因，不少奢侈品只存奢侈品之“名”，而沒有奢侈品之“實(shí)”了。而有些則經(jīng)過市場的沉煉，連“名”也已蕩然無存。

隨著大眾市場和新興市場發(fā)展的變化，奢侈品業(yè)已經(jīng)開始走產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化路線，追逐利潤成為奢侈品牌的宗旨。

不少著名的奢侈品品牌，在擴(kuò)張市場容量的同時(shí)，由于品牌管理能力的缺陷及其他各種各樣的原因，丟掉了自己的“品牌重量”，只存奢侈品之“名”，而沒有奢侈品之“實(shí)”，有些品牌經(jīng)過市場的沉煉，連奢侈品之“名”也已蕩然無存。

“沒落”的奢侈品大牌，失去了其原本奢華、高貴的形象，也丟掉了帶給消費(fèi)者“榮耀”和“滿足”的那份能力。

LV：讓身份減分它不叫“奢侈品牌”了

相關(guān)分析指出，高端消費(fèi)者之所以愿意花大價(jià)錢購買奢侈品，最主要的原因在于品牌的核心價(jià)值，買它能證明和提升自己的身份。由于大眾化和假貨泛濫造成奢侈品品牌的價(jià)值在急劇下降，很多高端消費(fèi)者已經(jīng)不認(rèn)同LV了，甚至認(rèn)為買LV產(chǎn)品反而是在讓其身份減分。

據(jù)加拿大《溫哥華太陽報(bào)》文章曾報(bào)道，31歲的戴西·劉在一家跨國化妝品公司工作，她有兩個(gè)LV的手包，不過，卻表示“雖然它們?nèi)匀缓芰餍�，但我再也不會背了。我覺得這個(gè)品牌不再適合我。”

南方日報(bào)報(bào)道稱，在渠道快速搭建的背景下，LV的產(chǎn)品也漸漸變得滿大街隨處可見，早已沒有了奢侈品那種令人艷羨的范兒。取而代之的，是LV越發(fā)表現(xiàn)出的“快消化”，即渠道下沉至底層、加強(qiáng)購買的便利性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)追求時(shí)尚以及對于銷量和利潤的迷戀。

“LV肯定是走大眾化路線的，它也不叫‘奢侈品牌’了，它的策略就是走量，迅速擴(kuò)張，包括古馳，它們在逐漸失去品牌號召力。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷接受采訪時(shí)曾說。在她眼中，雖然“奢侈品”是一個(gè)相對的概念，但“頂級小眾定制的品牌”才能稱之為奢侈品。

“而且，LV的假貨也太多，嚴(yán)重影響它的品牌形象，導(dǎo)致中國的富有階層在拋棄LV，已經(jīng)不認(rèn)同LV了，甚至認(rèn)為再買LV的產(chǎn)品是讓其身份減分的。”周婷指出。

“真正的富有，真正的百萬富翁，他們不會買LV或古奇，因?yàn)樗鼈兲�大路貨了�?rdquo;中國市場研究集團(tuán)創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山(ShaunRein)說，“有錢人越來越富，他們渴望那種專屬品，更突出自己的個(gè)性。”