近日，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造百萬(wàn)新就業(yè)”——大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)新試點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)在京舉辦。在這次啟動(dòng)會(huì)上，專家認(rèn)為，搜索營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)性人才非常難找，已成為企業(yè)開(kāi)展搜索營(yíng)銷(xiāo)時(shí)碰到的最迫切的問(wèn)題，目前市場(chǎng)人才需求量的缺口達(dá)到100萬(wàn)，這在當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)普遍面臨壓力的形勢(shì)下，尤其引人關(guān)注。
供需“冰火兩重天”
近年來(lái)，通過(guò)專業(yè)的搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，來(lái)進(jìn)行企業(yè)服務(wù)及產(chǎn)品的推廣，已經(jīng)逐漸成為企業(yè)所青睞的營(yíng)銷(xiāo)方式。全球金融危機(jī)，迫使更多的企業(yè)從降低營(yíng)銷(xiāo)成本的角度，關(guān)注這一新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是這種低成本、快速的營(yíng)銷(xiāo)模式，首先面臨著專業(yè)人才的匱乏。
“企業(yè)非常需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品、進(jìn)行品牌的傳播和推廣，我們也曾經(jīng)在這方面有過(guò)嘗試。但是，由于缺少?gòu)氖码娮由虅?wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的專業(yè)人才，這項(xiàng)工作投入較多，但實(shí)際進(jìn)展并不順利。”北京海通電子科貿(mào)公司市場(chǎng)總監(jiān)胡芳對(duì)此感觸頗深，“如果能有這方面的專業(yè)人才，我們肯定會(huì)招聘”。
海通公司的需求是具有代表性的，根據(jù)百度發(fā)布的《中小企業(yè)生存狀況調(diào)查報(bào)告》，有20.9%的企業(yè)認(rèn)為缺乏訓(xùn)練有素的營(yíng)銷(xiāo)人才是企業(yè)面臨的首要難題之一。有關(guān)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前在百度、谷歌、雅虎開(kāi)展搜索推廣的企業(yè)超過(guò)30萬(wàn)家企業(yè)，再加上在行業(yè)貿(mào)易門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)展電子商務(wù)的50萬(wàn)企業(yè)，共有80萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、搜索推廣和電子商務(wù)。相關(guān)專家對(duì)此指出，這些企業(yè)對(duì)專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求量超過(guò)100萬(wàn)人。
據(jù)百度企業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)舒迅介紹，搜索營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新興的專業(yè)領(lǐng)域，對(duì)人才的需求也與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人才不同，涵蓋了計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等領(lǐng)域。在美國(guó)，甚至有諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家參與搜索營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)機(jī)制設(shè)計(jì)的研究。然而，目前在大學(xué)的市場(chǎng)商務(wù)類(lèi)專業(yè)課程體系中，很少有對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)講授的課程。
這種搜索營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)上的斷層，形成了人才市場(chǎng)上的尷尬局面：一方面大學(xué)生就業(yè)壓力巨大，另一方面企業(yè)對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人才卻面臨“無(wú)米下炊”的窘境。
有關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年全國(guó)應(yīng)屆高校畢業(yè)生達(dá)610萬(wàn)，加上去年和前年未就業(yè)的250萬(wàn)人，今年的大學(xué)生就業(yè)人數(shù)將達(dá)到860萬(wàn)人，就業(yè)壓力持續(xù)增大。
由于專業(yè)人才培養(yǎng)出現(xiàn)斷層，搜索營(yíng)銷(xiāo)人才儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了企業(yè)的需求，這也造成了人才市場(chǎng)上“冰火兩重天”的局面。
搜索營(yíng)銷(xiāo)人才“走紅”
事實(shí)上，100萬(wàn)搜索營(yíng)銷(xiāo)人才缺口，還會(huì)隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及而快速遞增。互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎在締造了新的營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，也在創(chuàng)造著大量全新的職業(yè)需求和就業(yè)機(jī)會(huì)。
最新就業(yè)指數(shù)調(diào)查顯示，從全國(guó)行業(yè)職位整體分布來(lái)看，搜索推廣、電子商務(wù)等信息服務(wù)職位仍以近20%份額占據(jù)著企業(yè)招聘的熱點(diǎn)職位需求。需求量最大、爭(zhēng)奪最為激烈的是當(dāng)下?lián)屖值木W(wǎng)絡(luò)搜索引擎專業(yè)人員。
隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，現(xiàn)在越來(lái)越多的公司利用低成本、高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)抵御寒冬，企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)站建設(shè)、重視搜索推廣。
《中國(guó)中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，面對(duì)全球金融危機(jī)帶來(lái)的不利影響，高達(dá)91%的搜索推廣企業(yè)仍然選擇加大或者維持搜索引擎的投入。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，網(wǎng)絡(luò)搜索推廣仍能獨(dú)善其身，其對(duì)企業(yè)推廣而言的高性價(jià)比本色傲然浮現(xiàn)。
事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，有廣闊的就業(yè)空間。專家預(yù)計(jì)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，搜索營(yíng)銷(xiāo)人才將保持在職場(chǎng)中的“走紅”態(tài)勢(shì)。
中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)的調(diào)研也印證了這個(gè)觀點(diǎn)，目前，我國(guó)在工商部門(mén)注冊(cè)的中小企業(yè)超過(guò)460萬(wàn)戶，此外還有3800萬(wàn)個(gè)體工商戶，這些中小企業(yè)對(duì)電子商務(wù)有著巨大的市場(chǎng)需求。以每4家還沒(méi)有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)需要一位電子商務(wù)人員來(lái)計(jì)算，僅中小企業(yè)就還有100萬(wàn)名左右大學(xué)生的需求量。
打造搜索營(yíng)銷(xiāo)專才就業(yè)“綠色通道”
專家指出，解決大學(xué)生就業(yè)“冰火兩重天”的難題，在于加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生專業(yè)技能的訓(xùn)練。
正是看到了這一點(diǎn)，已有專業(yè)的服務(wù)提供商嘗試與高校合作，在大學(xué)中開(kāi)辦搜索營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程，通過(guò)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行專業(yè)的搜索營(yíng)銷(xiāo)技能培訓(xùn)，迅速縮短大學(xué)生與企業(yè)崗位需求的差距，打造一條從待業(yè)大學(xué)畢業(yè)生變身為企業(yè)急需的技能型專業(yè)人才的“綠色通道”。百度公司啟動(dòng)的 “網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造百萬(wàn)新就業(yè)”這一大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)新試點(diǎn)項(xiàng)目，正是這樣的創(chuàng)新之舉。
據(jù)了解，該項(xiàng)目將對(duì)百萬(wàn)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)方面相關(guān)知識(shí)、方法、技巧的培訓(xùn)，并進(jìn)行嚴(yán)格的結(jié)業(yè)考試，通過(guò)考試的學(xué)生將獲得相應(yīng)的資質(zhì)等級(jí)證書(shū)，優(yōu)秀人才將獲得百度公司向企業(yè)推薦就業(yè)的機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，百度已開(kāi)始在北京師范大學(xué)進(jìn)行試點(diǎn)教學(xué)，并隨后在全國(guó)各大院校全面推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造百萬(wàn)新就業(yè)”項(xiàng)目。“我們希望通過(guò)此舉為國(guó)家和4000萬(wàn)中小企業(yè)培養(yǎng)搜索營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用型專業(yè)人才”，舒迅如此介紹。
記者在采訪中得知，該項(xiàng)目的講師由百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)部門(mén)富有經(jīng)驗(yàn)的資深營(yíng)銷(xiāo)專家、頂尖業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任。此外，百度面向全國(guó)和全球邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和教育界、企業(yè)界知名人士擔(dān)任高級(jí)顧問(wèn)。 |
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