英國奢侈品零售商巴寶莉集團日前公布盈利預(yù)警：過去10周的銷售數(shù)據(jù)是自國際金融危機以來最糟糕的，公司在中國的銷售增幅從30%下滑至15%左右。分析人士認為，奢侈品行業(yè)已持續(xù)3年的強勁需求可能已走到盡頭。
中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、導(dǎo)報特約評論員牛海鵬接受導(dǎo)報記者采訪時分析稱，奢侈品市場下滑是受歐債危機久拖不決和中國經(jīng)濟放緩影響。面對市場競爭，到底是該選擇自降身價保市場，還是繼續(xù)走高端保護品牌，奢侈品陷入兩難。
銷售下滑致股價看跌
目前，青島是國際奢侈品企業(yè)在山東的主要營銷陣地，引領(lǐng)著山東奢侈品消費的方向。根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2010-2011年中國奢侈品消費城市調(diào)查報告》，青島消費力列居全國第三。
自己開了家物流公司的王燕，之前經(jīng)常去青島海信廣場購買古奇、普拉達等奢侈品，去年僅買包就花了幾萬元，但今年只買了些小配件。
“今年整個物流行業(yè)都不太景氣，公司效益也不是太好，所以購買的次數(shù)比去年少多了。”王燕告訴導(dǎo)報記者。
消費者的行為很快傳導(dǎo)到奢侈品公司身上。據(jù)悉，一向是資本市場寵兒的巴寶莉，在過去5年間股票的總回報率高達125%，如此優(yōu)異的表現(xiàn)使其擴張步伐加快截至今年6月30日，巴寶莉在全球擁有196家零售店、207家加盟店、48個銷售點和58家特許專營店。
但是最終，沒有抵御住全球經(jīng)濟疲軟的寒流，9月11日的股價跌至近1年來的最低點，市值蒸發(fā)超過10億英鎊。
捷成洋行奢侈品部總經(jīng)理余豐對導(dǎo)報記者表示，受市場不景氣影響，歐美奢侈品品牌，如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現(xiàn)業(yè)績不佳的現(xiàn)象。
據(jù)了解，英國、法國、德國和中國是巴寶莉的主要市場。巴寶莉的首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫特斯表示，外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)越來越大。巴寶莉方面認為，這不是單個品牌的問題，其他一些老品牌也受到了影響。事實的確如此，全球三大奢侈品集團路易威登、歷峰集團和PPR集團的股價均出現(xiàn)不同程度的下挫。
產(chǎn)品范圍或調(diào)整
“但是未來，相信中國依然會是奢侈品行業(yè)的主要市場所在。”牛海鵬分析說，“中國的中產(chǎn)階層正在日益壯大，這應(yīng)該會是奢侈品的潛在消費群。”也有業(yè)內(nèi)人士分析認為，中國奢侈品市場的增長速度或許有所放緩，但依然會保持持續(xù)增長的勢頭。
牛海鵬認為，面對市場壓力，奢侈品必須采取一定舉措來應(yīng)對，或推出低價格奢侈品以拓展消費群，短期扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，或者向高檔和獨家產(chǎn)品發(fā)展，提升產(chǎn)品利潤空間。
王燕和周圍購買奢侈品的朋友都認為，質(zhì)量只是購買奢侈品的一小部分原因，主要還是看重品牌本身。 英國奢侈品零售商巴寶莉集團日前公布盈利預(yù)警：過去10周的銷售數(shù)據(jù)是自國際金融危機以來最糟糕的，公司在中國的銷售增幅從30%下滑至15%左右。分析人士認為，奢侈品行業(yè)已持續(xù)3年的強勁需求可能已走到盡頭。
中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、導(dǎo)報特約評論員牛海鵬接受導(dǎo)報記者采訪時分析稱，奢侈品市場下滑是受歐債危機久拖不決和中國經(jīng)濟放緩影響。面對市場競爭，到底是該選擇自降身價保市場，還是繼續(xù)走高端保護品牌，奢侈品陷入兩難。
銷售下滑致股價看跌
目前，青島是國際奢侈品企業(yè)在山東的主要營銷陣地，引領(lǐng)著山東奢侈品消費的方向。根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2010-2011年中國奢侈品消費城市調(diào)查報告》，青島消費力列居全國第三。
自己開了家物流公司的王燕，之前經(jīng)常去青島海信廣場購買古奇、普拉達等奢侈品，去年僅買包就花了幾萬元，但今年只買了些小配件。
“今年整個物流行業(yè)都不太景氣，公司效益也不是太好，所以購買的次數(shù)比去年少多了。”王燕告訴導(dǎo)報記者。
消費者的行為很快傳導(dǎo)到奢侈品公司身上。據(jù)悉，一向是資本市場寵兒的巴寶莉，在過去5年間股票的總回報率高達125%，如此優(yōu)異的表現(xiàn)使其擴張步伐加快截至今年6月30日，巴寶莉在全球擁有196家零售店、207家加盟店、48個銷售點和58家特許專營店。
但是最終，沒有抵御住全球經(jīng)濟疲軟的寒流，9月11日的股價跌至近1年來的最低點，市值蒸發(fā)超過10億英鎊。
捷成洋行奢侈品部總經(jīng)理余豐對導(dǎo)報記者表示，受市場不景氣影響，歐美奢侈品品牌，如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現(xiàn)業(yè)績不佳的現(xiàn)象。
據(jù)了解，英國、法國、德國和中國是巴寶莉的主要市場。巴寶莉的首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫特斯表示，外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)越來越大。巴寶莉方面認為，這不是單個品牌的問題，其他一些老品牌也受到了影響。事實的確如此，全球三大奢侈品集團路易威登、歷峰集團和PPR集團的股價均出現(xiàn)不同程度的下挫。
產(chǎn)品范圍或調(diào)整
“但是未來，相信中國依然會是奢侈品行業(yè)的主要市場所在。”牛海鵬分析說，“中國的中產(chǎn)階層正在日益壯大，這應(yīng)該會是奢侈品的潛在消費群。”也有業(yè)內(nèi)人士分析認為，中國奢侈品市場的增長速度或許有所放緩，但依然會保持持續(xù)增長的勢頭。
牛海鵬認為，面對市場壓力，奢侈品必須采取一定舉措來應(yīng)對，或推出低價格奢侈品以拓展消費群，短期扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，或者向高檔和獨家產(chǎn)品發(fā)展，提升產(chǎn)品利潤空間。
王燕和周圍購買奢侈品的朋友都認為，質(zhì)量只是購買奢侈品的一小部分原因，主要還是看重品牌本身。
余豐分析說，為了保護品牌的價值，可能會有企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品范圍，但奢侈品行業(yè)的大品牌應(yīng)該不會自降身價。
“購買奢侈品應(yīng)該與消費群體的消費觀念有關(guān)，如果消費者轉(zhuǎn)變現(xiàn)在靠奢侈品彰顯地位和身份的觀念，那么可能購買者就會減少，”牛海鵬說，“降價會對品牌造成傷害，但若不降價，短期內(nèi)銷售又低迷，奢侈品可能陷入兩難。” |
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